在流量时代,长福新能源走出了一条与众不同的“野”路子
今年的北京车展似乎进入了一种新的“热闹”氛围,车企大佬相互站台拉满了流量,甚至已经没有多少人在关注车模了。不过相比车展上的喧闹、内卷,北京车展开幕当天福特探险者在鸟巢举办的交车签约活动,似乎在传递着一种截然不同的精神。
这场交车签约活动是史上规模最大的探险者新车交付活动,向500位车主交付新车的同时,500位福特探险者车主还集体签约《福探长公约》成为新晋福探长。此外,福探长们还共同开启了“最多人签名的车”吉尼斯世界纪录挑战。和车展现场那边“流量为王”的氛围不同,福特探险者的交车仪式在产品交付之外,更希望通过圈层营销打造一个与探险者车主相契合的共同社交圈。具体是什么?我们不妨先从“福探长”说起。
与用户共“野”!做有担当的探险者
福探长行动是长安福特新能源于2021年12月为福特探险者车主专门打造的一个社区和体验平台。其核心目的在于汇聚支持生态环保的探险者车主,通过签署《福探长公约》,成为文明探旅的践行者。这个行动旨在强化车主之间的联系,同时通过公益活动展现探险者车主的社会责任感。
在探险者车主签署《福探长公约》正式成为福探长之后,就能够拥有一个共同的身份认同,并通过这个身份参与到更多的社会公益活动中去。这些公益活动的一个重要方向就是环境保护,比如海洋保护、防风固沙等直接参与到自然环境保护中。在这个过程中,探险者车主通过实际行动传递了保护自然环境的重要性,同时也通过共同的目标和活动,增强车主之间的凝聚力和社区归属感。
比如此前福探长行动举办的厦门海洋保护公益活动,联合“蓝丝带海洋保护协会”在鼓浪屿举办了救助中华白海豚演习和净滩净塑;在敦煌防风固沙行动中,福探长们一同扎麦草方格防风固沙,为戈壁滩构建绿色防线;而在热带雨林及海洋生态守护行动中,福探长们在海南热带雨林国家公园净塑,在海岸线上参与红树苗种植,修复受损的海洋生态系统,用点滴行动保护自然生态环境。像这样的探长行动,仅在2023年就举办了近100场。
一次次的公益行动,让福特探险者车主不仅在个人层面上提升了对环境保护的认识,而且通过福探长行动在社会上产生了积极的影响。他们的行为体现了对自然环境的尊重和保护,同时也展示了福特探险者品牌所倡导的探险精神和社会责任。通过福探长行动,探险者车主们也得以将个人兴趣与社会责任相结合,为环境保护和社会公益事业做出了实质性贡献的同时,还找到了与自身价值观相契合的生活方式。据了解,截止目前福探长荣耀营已汇聚超 3.5 万名福探长,或许这就是所谓的品牌与用户的双向奔赴。
了解了福探长行动的目的、内容、意义,我们说回这次在鸟巢举办的交车签约活动。通过鸟巢交车仪式,长安福特新能源展现了其对用户需求的深刻理解,并通过创新的客户体验活动,加强了与用户之间的联系。
从另一个角度来说,福特探险者车主在提车之后,丰富且极具意义的用车生活才刚刚开始,前面我们提到的公益活动、生活方式体验,都会让探险者车主体会到更多的乐趣。一切以客户为中心,为客户打造最好的产品与体验,这是长安福特新能源和探险者始终坚持的理念。相比新能源市场浮躁的野蛮生长,成为探险者车主显然是一件更有保障、更有乐趣、更有价值的事情。
当然,我们也不要忘了“福探长”的主体——探险者车主。为什么福特探险者,会吸引这样一批勇于探索、心怀大爱的用户?
客户体验至上,以“大道致简”为底色,探索大美
福特探险者秉承“大道致简”的设计理念,这一理念体现了福特品牌对于简洁、实用和高效价值的坚持,即使在竞争激烈和多变的市场中,也始终保持其产品的核心优势和品牌精神。
所谓“大”,是指”有容乃大”的大气设计。在市场普遍追求复杂线条的当下,福特探险者通过简洁而有力的线条设计赋予了车辆强烈的视觉冲击力,同时造型大胆的格栅和LED大灯,在保持品牌辨识度的同时,也展现了简约而不简单的设计风格。超过3米的轴距,也造就出6平米的奢华游艇座舱体验,甚至第三排头部及腿部空间也能保证舒适的体验。
“道”,是指不计成本的造车之道,福特SUV的专业之道。比如福特探险者赤金版,其配备的Savannah全粒面半苯胺真皮座椅,在整个汽车行业只占到约10%,是目前汽车行业内的顶级真皮材质,堪称百万级豪车的专属。并且还专门为探险者量身定制打孔和珩缝工艺,将质感和豪华体现于每一处细节,搭配第五代Ansolé抗污技术,让浅色内饰也可以更耐用、易清洁。
“致”则代表极致的性能、极致的功能,在高性能豪华纵置后驱平台与“双十”传奇动力系统组合的加持下,福特探险者可以实现最快7.6秒的百公里加速,沃德十佳发动机+Mustang同款10AT变速箱,堪称同时拥有豪车动力和日系油耗。福特探险者双球节结构前悬架和H臂整体多连杆结构后悬架,以及前后全铝合金下摆臂,确保车拥有出色操控性能的同时,也能兼顾豪华品牌级别的舒适体验。
此外,为了满足更多硬核玩家,福特探险者昆仑巅峰版还带来了不少专为越野而生的设计,比如托森限滑差速器,纯机械结构保证了极高的可靠性和迅速的反应能力,自动操作的特性即使是越野新手也能轻松应对复杂路况,确保车辆在各种地形下都能稳定行驶。探险者昆仑巅峰版还拥有约20公斤的全钢底盘装甲和变速箱保护罩,这些加固措施为车辆的核心部件提供了额外的保护,使其能够更好地应对户外越野场景中的砂石和拖底等风险,硬核实力为福探长创造更多“野”的可能。
“简”,代表操控轻松、操作简单。福特探险者采用SYNC+2.0智行互联系统,可实现多模块在线升级功能,升级迭代更快更便捷,语义语音识别精度高达98%。此外,福特探险者搭载 L2+级 Co-Pilot 360TM智行驾驶辅助系统,可实现 18 项高级驾驶 辅助功能,并配备同级领先的 V2I 车路协同系统,智能化配置让操作化繁为简,让福探长在探险路上锦上添花。
“大道致简”的设计理念,是福特探险者带着福探长们放肆去“野”的底气所在,有了强大的性能,才能与寻求高品质生活、热爱探险和挑战的用户一起探寻更多的生活方式。长安福特新能源坚持为用户创造去野的机会,在2024年的福探长行动规划中,福特探险者还将会和福探长们一起穿越敦煌雅丹地貌群落、探秘昆仑那棱格勒峡谷、寻源中华水塔三江源,在探索大美的同时践行大爱,传递福探长精神。
福特探险者不仅是一款交通工具,更是一种生活态度的体现。强大的性能、豪华的驾乘体验,可以让勇于探索、心怀大爱的车主去到更多的地方,实现更多的内心向往,而这也正是“大道致简”的魅力所在。
总结:
福特探险者在中大型SUV市场中的定位精准而独特,凭借“大道致简”的设计理念,打造出既能满足硬核SUV玩家的强悍性能,也凭借足够豪华的用料和调校提升了舒适性。与此同时,探险者所倡导的“大美大爱”精神内核,与硬核SUV玩家追求自由、探索和挑战的生活方式高度契合。相比于博流量、玩噱头,福特探险者更希望通过圈层营销,建立起福探长俱乐部等专属社区,实现与硬核SUV玩家的深度绑定,将产品特质与用户爱好完美融合。这样的营销,才是真正能为品牌长期发展奠定坚实基础的正确方式。在市场上,我们也需要更多像福特探险者这样有实力、有担当的产品,为用户提供更具价值的用车体验。
文章来源:选车侦探